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中产阶层科技消费调查报告 中产阶层的崛起!

老煸 | 2017-08-11 19:04

  8月11日,北京,中关村在线在财经行业专家,知名品牌代表,媒体嘉宾以及数十个中产家庭代表的见证下发布了“中产阶层科技消费调查报告”。

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中产阶层科技消费调查报告发布现场

  此次发布的“中产阶层科技消费调查报告”,是中关村在线综合GFK,奇虎360,京东商城,今日头条等多平台数据,进行筛选,分析推出的科技消费调查报告。

  “中产阶层科技消费调查报告”以中产阶层为调查对象,最终采集6000多份有效样本,涵盖17条科技产品线,对中产阶层科技消费现状,趋势,以及未来进行了多角度解构和分析。并从多角度评选出中产阶层消费者喜爱的科技品牌和产品。

供给侧改革和消费升级

  工信部电子商务协会副理事长唐生为此次发布会进行了开场致辞。其阐述了在“新常态”的经济环境下,“新中产”如何影响中国消费市场环境,而供给侧改革促进和推动中国消费市场和消费环境的升级。

  中国经济的变革已经到来,居民基本需求整体上已得到相对较好的满足,基本消费品增速也呈下行趋势。相比较之下,中高端和高品质产品及服务需求呈上升趋势,改善性消费快速增长。

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工信部电子商务协会副理事长 唐生

  中国消费结构与发达国家日益相像,到2030年,中国家庭全年在食物上的支出占比将下降18%,而“可选品”与“次必需品”的支出将显著增加。未来15年,中国将贡献全球消费增量的30%。

  在中国,“新中产”已经不仅是消费群体定位的问题,而成了一句口号,一种品质消费的象征。而供给侧改革和工匠精神的呼唤也只为帮助中国制造转型升级,只有中产阶级消费释放出新能量才能提振中国经济,创造更多新商业机会。

聚焦中产媒体生态变革

  强消费让中产更具话语权,将会决定未来科技发展趋势,并且中产消费追逐品牌底蕴,价格已经不能决定消费取舍。作为科技行业的驱动着,中关村在线将与中产阶层共振,通过垂直互联网第一综合服务门户的优势,与融商通联业务,电商产业生态服务以及延展的金融投资业务一起,驱动科技行业中产消费变革。

中产崛起与消费习惯剧变

  作为财经评论员财经专栏作家,叶檀女士在发布会现场畅谈了中产崛起与消费习惯的巨变。

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财经评论员 财经专栏作家 叶檀

  2015年中产人数最多的国家是中国,中国中产阶层消费更加倾向于高端出国旅游,针对自身健康的高端养生,以及海外购物方面。高品质的生活和消费方式将贯穿中产阶层消费始终,并且把更多的消费资金投向高品质产品,高端餐饮以及高端服务上。

中产阶层科技调查报告发布

  这次调查于2017年 2月份开始启动,中关村在线调研中心ZDC 联合 GFK、今日头条、奇虎 360、以及京东商城,结合四家平台的优势,通过资源的整合,制定出了中产阶层科技产品消费调查问卷,进行数据和反馈收集。

  在调查报告通过消费观念,资产结构,生活态度以及收入水平四个维度对新中产家庭进行了定义。报告显示,2017年中国技术消费电子整体零售市场仍将持续增长,3C整体零售市场急速迭代产品透漏着无限的想象力,中产消费者更倾向于选择更具科技感的中高端产品。中高端手机,笔记本,家电,智能穿戴等产品,增长趋势明显,轻奢类科技产品备受青睐。

  面对中产阶层品质消费的需求,品牌商应该在多方面做出改变。

  首先,中产对产品的态度,对消费者的态度决定品牌,更影响中产用户的选择。其次,大家对“万能”型商品越来越缺乏兴趣,中产阶层消费者更喜欢为专门的问题针对性地去寻找专业的解决方案。第三,中产阶层理性消费不盲目崇拜,对于品质有更高的要求,消费的同时更看重与自身价值观、生活态度的契合。第四,对文化资本的占有是中国中产阶层的重要特点。

  因此,中产消费具备四大特征,精选,精英,精致以及精明。

  未来,中国是过去三十年发生变化最大的国家,将通过中产的崛起发生本质变化。

大数据解读“新常态”经济变革

  GFK市场咨询中国董事总经理周群就大数据如何解读新常态的经济变革进行了讲解。

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GFK市场咨询中国董事总经理 周群

  如今的中国消费市场正在由线上消费主导,技术消费品市场依然在中国保持积极的增长趋势。在2017年TCE市场中,中国增长超过全球平均水平,手机和消费电子产品是最主要驱动力。

  消费者优先选择具有先进技术以及优质服务的产品,智能类的产品很被中产消费者关注。2017年中国智能家居市场预计达到2400亿元人民币,增长15%,人工智能市场在中国的潜力无限。

  而网络支付则驱动现场消费的无限扩展,目前购买手机的支出13% 来自于消费金融。

科技消费电子中产人群大数据洞察

  我们已经从消费趋势了解到中产阶层崛起对中国经济的深刻影响,线上关注度大数据的分析则反映了未来中产阶层消费趋势的快速变革。

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奇虎360营销研究院执行副院长 梁佳

  针对关注度大数据,奇虎360营销研究院执行副院长梁佳与我们分享了360大数据对科技消费电子中产人群的洞察分析。

  在中国科技消费电子产品已经不仅仅是男人的专属,女人同样有强大的消费能力。一二线城市高知80后是消费科技电子的主流消费人群,并且制造业,房产家住,IT互联网,广告营销,以及金融业更加关注科技产品。

  作为中产阶层,更愿意通过工作为自己的梦想买单,注重个人兴趣的培养,对旅游,奢侈品,社交,电商购物以及理财都很有兴趣。并且从关注度情况来看,中产人群对高端家电,大尺寸电视,高颜值轻巧的笔记本,相机等有更多兴趣关注。

中产阶层科技消费颁奖典礼

  近年来消费者对于中高端产品的关注愈发强烈,随着中产阶层购买力的提升,中高端家电及数码3C消费市场也得到了更多厂商的重视。根据《中产阶层科技消费趋势调查报告》的市场调研数据,我们筛选出了中产阶层最喜欢的品牌和产品,分为品牌大奖/卓越产品/最佳设计产品三个奖项。

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中产阶层科技消费卓越产品奖获奖嘉宾合影

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中产阶层科技消费产品设计奖获奖嘉宾合影

高峰论坛 影响中国未来20年的中产阶层

  过去二十年中国制造业的升级都源于巨大的本土消费市场。未来二十年,这些中产阶级会更多为优质服务,品牌,体验等付费,而不是单纯针对商品。在发布会上,著名财经评论员 财经专栏作家 叶檀女士与三星电子大中华区副总裁 刘峻光先生,博西家用电器(中国)有限公司副总裁兼首席销售官 王伟庆先生就未来20年中产阶层的消费趋势进行了深入探讨。

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论坛嘉宾合影

  中产阶层的崛起是一个未来十年的投资主题,到了2020年中国的中产阶级数量会超过整个欧洲人口。未来全球消费品就围绕两个国家:美国和中国,然后寻找其中的“套利空间”,找那些两个市场有估值差价的品种,未来一定会逐渐填平。比如教育,医疗,旅游这些海外都是相对便宜的资产,中国未来一定会逐渐引入。

  中国的消费者有人口优势。过去二十年中国制造业的升级都源于巨大的本土消费市场。未来二十年,这些中产阶级会更多为优质服务,品牌,体验等付费,而不是单纯的 商品。巨大的人口基数依然是不可忽视因素。另一边的美国,一方面有人口,另一方面作为全球第一大国能够输出文化(星巴克,麦当劳,Coach, UA等都是先美国后全球的消费品)。所以,一个美国人其实等于3-4个全球消费人口。

  中国是过去三十年发生变化最大的国家,未来也将通过中产的崛起发生本质变化。这些中产也是中国避免陷入中等收入陷阱的基石:强大的本土消费力,内需带动的制造业转型,高储蓄率。人口决定一切,中国未来的政治,经济,体制也将伴随着这批中产阶层而发生深刻变化。 


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