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接连失去印度美国市场 TikTok把欧洲作为主战场会是一个好选择吗?

钨丝科技小编 | 2020-08-06 14:43

   众所周知,海外版抖音TikTok在美国遇到了一个大问题。未来TikTok在美国会有两个结局,一是像印度市场那样被禁用,二是被微软收购,并由微软运营,失去美国市场已经是板上钉钉。

   在外人看来,TikTok短短一个月时间,失去印度和美国两大海外市场,其出海战略似乎走到了尽头。

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   但TikTok并不这么认为,既然印度美国走不通,那就试试欧洲吧。

   TikTok在一周内宣布两件大事,一是在欧洲建立总部,并且投巨资在爱尔兰架设服务器,给人一种把战场转移到欧洲的感觉。

   相信很多人疑惑,把欧洲作为主战场会是一个好选择吗?

   个人感觉出海欧洲是目前TikTok最好的出路,但要把欧洲当主战场做出成绩太难。

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为什么选欧洲?

   TikTok和欧洲是双向选择,欧洲政府来说,当下经济形势不佳。TikTok一方面能够带动当地就业,带来税收,另一方面还能让许多人老老实实宅在家,着实是个好软件。

   对于TikTok来说,欧洲尤其是西欧地区足够发达,智能手机普及率高。文化相对开放,是优质内容的发源地,优质创作者数量多(中东富有文化保守,非洲经济不发达,智能手机普及度低,难有优质内容)。

   再加上TikTok本来在欧洲就有不错的成绩,深耕欧洲看起来是不错的选择。或者说欧洲是TikTok在北美和印度之外最好的选择。

   但深挖一下就发现,完全不是那么回事,欧洲这条路真的不好走。

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深耕欧洲挑战不小

   2020年数据显示,欧洲人口在7.4亿左右,人口总数并不少,但7.4亿人口分布于50个国家。

   即使人口第一的俄罗斯,也只有1.46亿,分散到各国之后,人口红利远不及印度和北美。

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   另外不同国家有不同的文化,讲着不同的语言,有不同的法律制度,要想搞定本土化,符合当地的政策让大家接受,难度和成本要上天的节奏,这是第一道坎。

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   当用最快的速度迈过第一道坎之后,同类产品竞争在所难免。

   这不社交巨头FaceBook在7月刚刚关闭短视频应用Lasso,不到一个月又打造了另一款类似软件Instagram Reel。

   就像当年共享单车一样,到底会有多少类似软件推出谁也没法确认,最终谁能活下来更没法预测,这是第二道坎。

   假设TikTok相当给力,成功活下来并干翻了所有竞争对手,那它就会经历反垄断调查,结果你懂的。

   开个玩笑,干翻所有竞争对手肯定是没戏的。如果TikTok在欧洲发展不错,也赚到了不少,那被相关机构重点关注在情理之中,到那时候具体情况咱就不清楚了,但已知的是,欧洲要比美国更加规矩一些。

   综合来看,在这个节点TikTok拥抱欧洲似乎是最佳选择,但把欧洲作为主战场或者说想运营出来成绩,实在太难。

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