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为什么年轻人换手机的频率越来越低?

张雅薇 | 2022-04-06 18:21

最近比较火的一个话题就是内地手机出货量已连续四年下跌,很多人将原因归结于是年轻人换手机频率越来越低的原因所导致,听起来貌似有些道理,但原因真是这样吗?作为消费者,我对这个问题的第一个反应就是这应该是哪个不长眼的厂家自己提出来的问题,是不是因为手机销量不佳而不知道如何向老板汇报?

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对于年轻人换手机频率越来越低的问题,首先一个问题是为什么把人群锁定在年轻人?中老年人不是消费人群?中年人不是跟年轻人一样属于核心消费主力?我个人推断将人群锁定在年轻人的这部分人,很可能认为年轻人有很强的消费能力,在消费方面没有太大的顾虑,他们没有中年人所面临的的养家、养车等问题,听起来有道理,但相比于与买车、养车,换一部手机并不会为大部分中年人带来太大的经济压力,所以我感觉年轻人换手机频率越来越低不是导致手机出货量变低的根本原因。

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其次手机大致可以分为高中低三档,人们换手机频率变低是指的哪一类手机呢?据我所知,身边购买iPhone的年轻人往往是三四年甚至是五六年换一次,他们往往会同时配备一台安卓手机,而这安卓手机要么是五六千的高端旗舰,要么是两三千的中端机,中端安卓机可能会一年一换,但高端安卓旗舰机也会两三年一换,所以对于换手机这个问题,我们更应该针对性的进行讨论,而不是一杆子定义为年轻人换手机频率越来越低。

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那么下面我们来讨论下是什么原因导致内地手机出货量持续降低,我个人认为直接原因就是人们可支配收入大幅降低,根本原因就是手机创新升级不足、高端手机卖的却越来越贵。我们从每年的手机发布会可以看到,新品基本都是例行升级,要么换芯、要么换壳、要么换相机模组、要么提升快充性能,同质化问题越来越严重,都在比拼硬件配置却很少用心提升系统交互体验,手机跨代式的创新升级几乎没有,加上手机性能已经满足日常使用,所以对于很多人来说更换新手机的意义并不大,尤其是那些已经购买高端手机的用户。

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可能有一部分人会将疫情原因导致原材料价格上涨来作为手机销量降低的理由,那为什么苹果iPhone 13系列的上市价格并没有比iPhone 12系列上市时的价格高呢?为什么iPhone 13和iPhone 13  Pro销量并没有大幅降低呢?疫情会导致手机销量低的正常理由应该是很多人在家办公而用不到手机,很多人会将原本手机的预算放在更换性能更强的电脑上。会不会有人说疫情在家办公更应该能推动手机销量啊,毕竟很多人会拿手机来打游戏吧?听起来有些道理,但问题是电脑可以安装模拟器来玩手游,何况《原神》《崩坏三》这类游戏都已经推出了PC版,玩家直接用电脑就能玩,这还有必要换手机?

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总的来说,内地手机厂家出货量降低是事实,但并非是用户购买力下降这一因素所完全导致。在人们可支配购买力大幅提升以及手机对应调整之前,手机出货量很难有大幅回升。




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